Ang kasalukuyang administrasyon ay maaaring nakatuon sa pagtanggal ng mga karapatan ng mga taong LGBTQ, ngunit ang isang pagtaas ng bilang ng mga kumpanya ay lalabas upang suportahan ang komunidad sa isang pangunahing paraan. Karamihan sa mga kamakailan-lamang, niyakap ni Gillette ang mga trans folks na may isang bagong komersyal. Ang ad ng Gillette ay nagpapakita ng unang pag-ahit ng trans teen at tiyak na matutunaw ang iyong puso, lalo na pagkatapos mong makita ang tugon ng bituin nito sa pagbabahagi ng kanyang kwento.
Sa komersyal, ang isang batang lalaki na lalaki na nagngangalang Samson Brown ay makikita na natututo kung paano maayos na mag-ahit sa kanyang ama. Inilabas ni Gillette ang video nang maaga sa linggong ito, ayon sa Gay Star News. Kinopya nila ang video, "Kailanman, kahit saan, gayunpaman mangyari - espesyal ang iyong unang pag-ahit." Sa clip, pinag-uusapan ni Brown ang tungkol sa pag-abot sa isang punto kung saan siya ay "talagang masaya" pagkatapos ng isang mahabang proseso ng paglipat. Idinagdag niya na hindi na siya ang nagbabago, kundi sa mga nasa paligid niya. Tumugon si Brown sa komersyal sa social media, nagpapasalamat kay Gillette "Para sa pagpapahintulot sa akin na ibahagi ang isang mahalagang sandali sa buhay ng isang tao sa aking ama." Idinagdag niya na nasasabik siya sa "mga magagandang bagay na magpapatuloy ka sa paggawa, " gamit ang hashtag na "#MyBestSelf." Tumugon si Gillette, nagpasalamat sa kanya sa pagbabahagi ng kanyang kwento sa kanila at sa lahat na makakakita ng komersyal.
"Kami ay pinarangalan na ipakita ang natatanging sandali sa pagitan mo at ng iyong ama at ipinagmamalaki na magkaroon ka ng isang kasosyo, " sabi ng kumpanya. "Salamat sa iyong lakas ng loob at tiwala sa pagbabahagi ng iyong paglalakbay sa pagiging iyong pinakamahusay na sarili!"
Hindi ito ang unang pagkakataon na tumayo si Gillette sa isang mahalagang isyu. Noong Enero, ang kumpanya ng pag-ahit ay naglabas ng isang komersyal tungkol sa nakakalason na pagkalalaki sa gitna ng kilusang #MeToo, ayon sa The Guardian. Sa loob nito, ipinakita ng kumpanya ang mga snippet ng balita na nag-uulat sa kilusang #MeToo, at mga imahe ng sexism, bullying at karahasan. "Ito ba ang pinakamahusay na makukuha ng isang tao?" Tanong ni Gillette sa ad. (Ang tagline ay isang dula sa 30 taong gulang na slogan ng kumpanya, "The Best a Man Can Get.") Pinuri ng maraming tao ang kumpanya na nangahas na pumunta doon, ngunit ang ilan ay nadama na ito ay isang hakbang na malayo. Ang aktor na si James Woods - isang kilalang tagasuporta ni Donald Trump - inakusahan si Gillette na "tumatalon sa 'kalalakihan ay kakila-kilabot' na kampanya." Siya, kasama ang iba na may magkaparehong mga tanawin, ay nanumpa na ibigay ang kumpanya.
"Ginamit ko ang @Gillette razors ang buong buhay ng aking may sapat na gulang ngunit ang hindi kapani-paniwalang kabutihan na pag-signaling na PC guff ay maaaring itaboy ako palayo sa isang kumpanya na mas sabik na ma-fuel ang kasalukuyang nakamamatay na global assault sa pagkalalaki, " tweet ni Piers Morgan. "Hayaan ang mga batang lalaki ay mapahamak na mga lalaki. Hayaan ang mga kalalakihan ay mapahamak."
Sa pangkalahatan, ang mga kumpanya ay hindi dapat kapital sa mga paggalaw para sa kita. Gayunman, mayroong, puwang para sa mga tatak upang simulan ang mga pag-uusap, na kung ano ang ginagawa ni Gillette sa kanilang mga s. Habang umiinom sila para sa mga ito, pinalakpakan ng karamihan ang mga ito para sa pagsasalita para sa kung ano ang tama. Sa mga pagsubok na ito, ang mga maliit na pagpapakita ng suporta at normalisasyon ay napakahalaga. Ako, para sa isa, umaasa na makakita ng maraming mga kwento tulad ng mga ibinahagi ni Gillette at iba pang mga naturang kumpanya.
