Kailan ka huling beses na nagkaroon ka ng Diet Coke? Well, kung ang pinakabagong mga ulat sa benta ng soft inumin ay nagmumungkahi, marahil ay matagal na. Ang dating sobrang sikat na soft drink na higante ay nagpupumilit upang madagdagan ang mga benta sa loob ng maraming taon, lalo na sa nais na maraming tao na millennial. Kaya ano ang dapat gawin ng isang soda? Ang muling tatak, siyempre. Ang Diet Coke ay nagpapakilala ng apat na bagong lasa at isang makisig na bagong hitsura na sinadya na ituring na "Insta-karapat-dapat, " sa isang pagsisikap na maakit ang mga millennials.
At paano nakakaakit ang isang millennials na uminom ng mga soft drinks? Gawing mas nakakaakit ang pambalot at pataas ang lasa ng panlasa. Tulad ni Rafael Acevedo, director ng pangkat ng Coca-Cola North America para sa Diet Coke, sinabi sa isang pahayag:
Ang mga millennials ay nauuhaw ngayon kaysa sa mga pakikipagsapalaran at mga bagong karanasan, at nais naming maging tama sa kanilang tabi. Pinag-iisipan namin ang tatak ng Diet Coke at portfolio na may makinis na packaging at mga bagong lasa na nakakaakit sa mga bagong madla.
Sa pamamagitan ng mga bagong lasa tulad ng Ginger Lime, Zesty Blood Orange, Fesity Cherry, at Twisted Mango, ang mga executive ng Diet Coke ay umaasang hikayatin ang isang buong bagong henerasyon na magsimulang mag-inom ng mga sodas. Alin ang maaaring maging mahirap hawakan, isinasaalang-alang ang ilang mga ulat na tulad nito mula sa Business Insider na sumasalungat sa mga artipisyal na sweeteners sa mga low-calorie soft drinks tulad ng Diet Coke ay maaaring nakakapinsala sa iyong kalusugan.
Ngunit ngayon … mayroon nang isang buong grupo ng mga bagong lasa. Hindi ako magsisinungaling sa iyo; Naiintriga ako.
Sinabi ni Acevedo sa BuzzFeed Business na ang pagbebenta ng Diet Coke ay bumaba ng 3.5 porsyento noong nakaraang taon, at ang muling pagba-brand ay sana ay iikot ang mga bagay.
Gustung-gusto namin ang kakanyahan ng Diet Coke at hindi namin nais na itapon - gawing moderno lamang ito upang maipahayag namin ito para sa isang bagong henerasyon ng mga tagahanga.
Napansin niya na higit sa 80 porsyento ng mga taga-inom ng Diet Coke ang mga Baby Boomers, at ang karamihan sa mga Baby Boomers ay higit na puti.
Naniniwala kami na upang magrekrut ng isang bagong henerasyon, kailangan naming mag-apela sa kanila, at ang mga millennial ay 40% multikultural.
Sa pag-iisip nito, nagpasya ang mga inuming marketers sa Diet Coke na sumama sa mga kapana-panabik na lasa, dahil ang kanilang pananaliksik ay natagpuan ang mga millennial (lalo na ang mga Latinos) ay tumugon nang mabuti sa mga bagong lasa. Tulad ng para sa maliwanag na kulay na packaging, sinabi rin ni Acevedo sa BuzzFeed Business na nais ni Coca-Cola na tiyakin na ang mga lata ay mukhang "Insta-karapat-dapat."
Sa kabila ng katotohanan na ang mga bagong lasa ng Diet Coke ay hindi lilipas hanggang sa huling bahagi ng buwang ito (Kailangang maghintay ang mga taga-Canada hanggang Pebrero), ang mga tao ay dadalhin na sa social media upang maibahagi ang kanilang mga damdamin tungkol sa pag-angat ng mukha. Hindi sa banggitin ang halatang pagtatangka upang manalo sa mga millennial.
Ito ay hindi malinaw ngayon kung ang estratehiya ay talagang gagana. Ang mga millennial ay may posibilidad na hindi mapaniniwalaan o kapani-paniwala pagdating sa marketing, kung dahil lamang sa mga henerasyong ito ay punong-puno ng mga bagong scheme ng pagbebenta sa isang paraan na wala pang henerasyon. At isinasaalang-alang ang mga millennial ay hindi kailanman nagpainit sa pag-inom ng mga mababang calorie na sodas tulad ng mga nakaraang henerasyon, maaari itong maging isang talagang matibay na pagbebenta. Pagkatapos ng lahat, ang botelya ng tubig ay umabot sa mga malambot na inumin bilang bilang isang inumin ng Amerika, kaya maaari itong isang pag-akyat para sa Diet Coke.
Ang mga millennial ay lalong nag-aalala tungkol sa pag-aalaga sa kanilang kalusugan, at sinabi ni Keanan Beasley ng ahensya ng marketing na BLKBOX sa BuzzFeed Business na ito ang dahilan kung bakit nila iniwasan ang mga soft drinks sa unang lugar:
Ang mga millennial para sa mga taon ay tinanggihan ang ideya ng soda dahil sa mga alalahanin sa kalusugan. Ito ang mas malaking isyu para sa Diet Coke at franchise ng Coke. Kailangan pa nilang harapin ang isyung ito sa ulo.
Gayunman, palaging masarap malaman ang mga kumpanya na sinusubukan upang matustusan ang iyong mga pangangailangan, di ba? At hindi rin tulad ng Diet Coke ay nakalimutan ang kanilang tapat na mga customer; inihayag ng kumpanya na wala itong balak na baguhin ang orihinal na Diet Coke.
Dapat nating hintayin at tingnan kung paano nagbukas ang bagong soft drink drama na ito, sa palagay ko.
Suriin ang bagong serye ng video ni Romper , ang Doula Diaries ng Romper :
Panoorin ang buong mga yugto ng Romla ng Doula Diaries sa Facebook Watch.
