Ang media ay nagpo-promote ng imposible na mga pamantayan ng kagandahan sa loob ng maraming taon, at tulad ng alam ng sinumang may access sa internet, ang digital na edad ay pinalala lamang ng talamak na isyu. Hindi mabilang na mga larawan, na-edit, at mga retouched na imahe ng bomba sa kababaihan araw-araw - sa mga pelikula, sa mga palabas sa tv, sa s - lahat ng ito ay pakiramdam ng mga batang babae na ang kanilang likas na kagandahan ay hindi sapat. Ngunit may pag-asa na magbabago ang pamantayang ito, salamat sa kampanya ng Pagpapaganda ng Pagpapaganda ng Kalusugan ng CVS, isang proyekto na nakatuon sa pagpapakita sa mga mamimili kung ano ang hitsura ng tunay na kagandahan.
Ang Inisyatibo ng Pagpapaganda ng Pagpapaganda, na unang inilunsad noong tagsibol 2018, ay nakatuon sa "Beauty Mark, " isang watermark na itinampok sa lahat ng mga imahe ng CVS upang ipahiwatig kung ang imahe ay binago o hindi. Tulad ng ipinaliwanag ng pindutin ang tungkol sa kampanya, ang kumpanya ay gumawa ng "pangako na hindi materyal na baguhin ang imahe ng kagandahang nilikha namin para sa aming mga tindahan, mga materyales sa marketing, website, apps, o social media." Hiniling ng CVS sa kanilang mga kasosyo sa tatak na makisali rin, na may layunin na magkaroon ng walang awtomatikong binagong mga imahe sa anumang tindahan ng CVS sa 2020. Noong Pebrero 2019, halos 70 porsiyento ng mga parmasya ng CVS ang magkakaroon ng mga imahe ng Beauty Mark sa kanilang mga tindahan, at ang kumpanya ay naka-host isang kaganapan sa panel sa lokasyon ng Times Square ng CVS upang ipagdiwang ang kanilang pag-unlad, kung saan nakuha ni Romper ang scoop sa lahat tungkol sa inisyatibo.
Pinangunahan ni Katie Couric ang talakayan sa panel, na nagtampok sa mga pinuno sa industriya ng kagandahan pati na rin modelo para sa programa na Ayesha Curry. Pinag-usapan ng usapan ang Beauty Unaltered at kung ano ang humantong sa kumpanya na nais na baguhin ang industriya ng kagandahan, na inilarawan ni Couric na mayroong mga "malagkit at walang kabuluhan" na mga problema. Si Norm de Greve, ang Chief Marketing Officer ng kumpanya, ay ipinaliwanag na ang ideya para sa programa ay dumating nang makita ng koponan ng CVS Beauty ang epekto ng social media at YouTube sa mga mamimili, na mas mahusay na nauugnay nila kaysa sa hindi magagandang mga magagandang modelo at aktor sa Hollywood - na ang mga larawan ay kaya drastically retouched na ang mga bituin mismo ay hindi kahit na ang mga imahe na nakikita mo. Sa pamamagitan ng pagpapakita ng mga hindi minarkahang imahe sa kanilang mga tindahan, umaasa ang CVS Health na magsulong ng isang mas makatotohanang pamantayan ng kagandahan, na kung saan ay kinakailangan na isinasaalang-alang ang 80 porsyento ng mga kababaihan ng may sapat na gulang ay hindi nasisiyahan sa kanilang mga paglitaw ayon sa isang ulat mula sa sentro ng Park Nicollet Melrose.
Ipinahayag ni Curry ang kanyang pagkasabik na maging bahagi ng kampanya sa talakayan, pagkomento sa kung gaano kalayo mula sa katotohanan ng karamihan sa mga imahe na ang mga gumagamit ng media ay kumakain araw-araw: "Hindi makapaniwala kung gaano karaming mga tool para sa mga tao na baguhin ang kanilang mga magagandang selves, " ang cookbook Nagsisisi ang may-akda, tinutukoy ang mga facetuning apps at iba pa. Inamin ng bituin na siya ay medyo nerbiyos nang gawin niya ang photoshoot ng Beauty Mark, dahil apat na buwan lamang siyang postpartum mula sa kapanganakan ng kanyang anak na lalaki at hindi naramdaman ang pinakamahusay sa kanyang balat, ngunit nakikita ang imahe makalipas ang dalawang buwan, naramdaman niya malakas. "Ito ay uri ng isang sandali ng kapangyarihan. Ginagawa nitong tiwala ako, " sabi niya na may malawak na ngiti.
Malinaw na nagmukha ang kari, at gayon din ang lahat ng iba pang mga kababaihan na itinampok sa mga tindahan. Makikita mo ang mga digital na hindi nabago na mga larawang ito sa mga lokasyon ng CVS sa buong bansa, na may mga shot ng mga bituin tulad nina Curry at Kerry Washington pati na rin mga modelo, at maaari kang manood ng isang impormasyong video tungkol sa Beauty Unaltered para sa higit pang mga detalye. Sinabi ni de Greve na "layunin ng kumpanya ay magkaroon ng pagbabago sa industriya, " at inaasahan ng CVS na ang kanilang mga pagsisikap at ang kanilang mga kasosyo sa tatak ay hikayatin ang iba pang mga tatak ng kagandahan na lumipat patungo sa isang mas tunay na aesthetic. Ang mga daliri ay tumawid ito ay isang hakbang patungo sa isang mundo kung saan mas maraming kababaihan ang nakakaramdam ng tiwala sa kanilang sariling balat.
