Ilang mga bagay sa mundo ang nagpapasaya sa akin kaysa sa isang bagong lasa ng sorbetes. Sino ang hindi gustung-gusto ng isang disenteng scoop ng sorbetes, di ba? Lalo na kung pinaglingkuran ito ng isang panig ng aktibismo sa politika. Ngayon mayroong isang bagay na hindi mo nakikita araw-araw. Ang Ben & Jerry's bagong Babae na inspirasyon ng Marso na may inspirasyon sa sorbetes ay tungkol sa paglaban, kahit na mayroon akong pakiramdam na nahihirapan kang pigilan ang paghihimok na bumili ng isang pint at kainin ang buong bagay sa isang pag-upo.
Ang higanteng ice cream ay kilala na magkaroon ng ilang mga magagandang pangalan para sa mga bagong lasa bilang bahagi ng mga matalinong kampanya sa marketing sa nakaraan, siyempre. Ibig kong sabihin, sino ang makalimutan ang Jimmy Fallon-inspired na lasa "Late Night Snack, " banilya na may tsokolate na natakpan ang mga chips ng patatas at caramel swirls, mula sa kanyang mga araw bilang host ng Late Night With Jimmy Fallon ? Ngayon ay masarap at nakakatawa. Ang pinakahuling karagdagan sa pamilya ng Ben & Jerry ay tungkol sa isang bagay na higit pa sa isang kampanya sa marketing, gayunpaman. Bilang isang tagapagsalita para sa kumpanya sinabi sa Romper sa pamamagitan ng email, Pecan Resist ay "isang kampanya upang dilaan ang kawalang-katarungan at kampeon ang mga nakikipaglaban upang lumikha ng isang mas makatarungan at pantay na bansa para sa ating lahat."
Ang Pecan Resist ay isang limitadong batch ice cream lasa na nangangahulugang "itaas ang mga nangunguna sa paglaban sa regressive agenda ni Trump, " tulad ng bawat pahayag ng kumpanya:
Ang kumpanya ay hindi maaaring maging tahimik sa harap ng mga patakaran ni Pangulong Trump na pag-atake at pagtatangka upang pabalikin ang mga dekada ng pag-unlad sa lahi ng lahi at kasarian, pagbabago ng klima, mga karapatan ng LGBTQ, at mga karapatan ng refugee at imigrante - lahat ng mga isyu na naging pangunahing bahagi ng social mission ng kumpanya sa loob ng 40 taon.
Ngayon kung nag-aalala ka na ito ay isa pang kampanya sa pagmemerkado, huwag matakot. Napagpasyahan nina Ben & Jerry na i-highlight ang apat na mga tukoy na paggalaw na nararamdaman ng kumpanya ay "nakatuon sa kalayaan, pag-aari, pamayanan, at hustisya, " tulad ng nabanggit sa press release. Ang una ay ang Women's March, ang napakalaking kilusan na matagumpay na nag-galvanize ng mga kababaihan ng iba't ibang mga background upang magamit ang kanilang kolektibong kapangyarihan upang labanan ang kawalang-katarungan at kawalang-interes.
Ang susunod na samahan na inaasahan ng Ben & Jerry na suportahan ay ang Kulay ng Pagbabago, ang pinakamalaking online na organisasyon ng hustisya sa lahi sa bansa na "hinihimok ng higit sa 1.4 milyong mga miyembro, inilipat namin ang mga gumagawa ng desisyon sa mga korporasyon at gobyerno upang lumikha ng isang mas maraming tao at mas kaunti pagalit mundo para sa mga Itim na tao sa Amerika, "tulad ng bawat website ng kilusan.
Ginagamit ng karangalan ang Daigdig ang musika ng katutubong, sining, at media upang "lumikha ng kamalayan at suporta para sa mga isyu sa kalikasan ng Katutubong at upang mabuo ang mga kinakailangang mapagkukunan sa pinansiyal at pampulitika para sa kaligtasan ng napapanatiling pamayanan ng Katutubong." At sa wakas, si Neta, "isa sa pinakamabilis na lumalagong mga platform ng independiyenteng media na pinamumunuan ng mga tao na may kulay sa US" ang Ben & Jerry's ay nagbigay ng dagdag na impormasyon tungkol sa bawat isa sa apat na mga paggalaw na ito sa website nito at naghahandog ng $ 25, 000 sa bawat isa.
Maging ang gawaing sining sa karton ay dinisenyo ng artist at aktibista na si Favianna Rodriguez. Sinabi ng CEO ng Ben & Jerry na si Matthew McCarthy sa isang press release na siya ay "hindi maaaring maging prouder" ng magandang pagsasama ng aktibistang pampulitika at masarap na sorbetes:
Hindi kami maaaring maging prouder o higit pang nasasabik na suportahan ang apat na mga organisasyon na gumagawa ng hindi kapani-paniwala na gawain araw-araw. Ang aming layunin ay ang paggamit ng boses ng aming kumpanya, aming sorbetes, at ang aming pagiging aktibo upang hikayatin ang lahat ng mga Amerikano na suportahan at tulungan ang pagbuo ng mga paggalaw na nanguna sa paglaban sa regressive agenda ni Pangulong Trump. Sa palagay namin ay mas mahalaga kaysa dati na ang mga mamamayan at negosyo ay magkatulad na tumayo at mabibilang.
Ang Pecan Resist ay magagamit para mabili kung saan man bilhin mo ang iyong paboritong Ben & Jerry na sorbetes ng Martes, isang linggo lamang bago ang bansa ay tumama sa mga botohan para sa midterm elections. Kaya kung ano ang mas mahusay na paraan upang ipagdiwang siguraduhin na ang iyong boses ay naririnig noong Martes kaysa kumain ng ilang paglaban sa sorbetes pagkatapos?
Ito ay ang maliit na bagay na gumawa ng lahat ng pagkakaiba.
