Sa kasamaang palad, ang mga stereotype ng kasarian para sa mga magulang ay isang pangkaraniwang kababalaghan. Ang oras at oras muli, ang lipunan ay nagtatalaga sa mga tungkulin sa pagiging magulang at mga magulang batay lamang sa kasarian, isang galaw na maaaring lalo na mapinsala sa mga bata. Ang isa sa mga walang buhay na tropang ito ay ang ideya na ang mga ama ay walang magawa pagdating sa pagiging magulang ng kanilang mga anak. Bagaman ang paniwala na ito ay madalas na nakikipag-ugnay sa media, ipinagbabawal ng Britain ang mga ad na naglalarawan sa mga dads na nakikipaglaban sa mga tungkulin ng magulang tulad ng pagbabago ng mga lampin, halimbawa. Ang pagsasaalang-alang sa Amerika ay walang opisyal na tindig sa mga tropistang magulang ng mga sexist sa mga ad, ang desisyon ng Britain ay isang pangunahing pakikitungo.
Kung sakaling hindi mo namamalayan, ang Britain ay may isang regulator ng advertising sa industriya na tinawag na Advertising Standards Authority (ASA). Ang trabaho ng ASA ay upang subaybayan ang mga ad sa iba't ibang mga platform ng media upang matiyak na mapanatili ang ilang mga pamantayan. Ang pangunahing layunin ng ASA ay upang matiyak na ang mga mamimili ay hindi "nalinlang, sinaktan o nasaktan ng mga ad, " at ang isang pakiramdam ng "patas na kumpetisyon" ay umiiral sa mga advertiser, ayon sa website ng ASA. Sa Amerika, ang mga alalahanin at isyu ay hinahawakan ng Federal Trade Commission.
Sa pagsisikap ng ASA na protektahan ang mga mamimili sa Britanya, nagsagawa ito ng isang pag-aaral na natagpuan ang mga bata ay kailangang maprotektahan mula sa "mapanganib" na mga stereotype sa mga ad. Ang ulat ng ASA ay nagsabi:
Sa pangkalahatan, ang mga batang bata ay lilitaw na partikular na nangangailangan ng proteksyon mula sa mga nakakapinsalang stereotypes dahil mas malamang na mai-internalize nila ang mga mensahe na nakikita nila. Gayunpaman, mayroon ding makabuluhang ebidensya ng potensyal na pinsala para sa mga may sapat na gulang sa pagpapalakas ng mga internalized na mensahe tungkol sa kung paano sila dapat kumilos at tingnan ang account ng kanilang kasarian.
Bagaman ang paghahanap na ito ay maaaring tila walang isang brainer, malinaw na mayroong sapat na isang problema upang ma-warrant ang pagsisiyasat ng ASA.
Upang higit na mapagaan ang mga natuklasan nito, inanyayahan ng ASA ang 37 mga stakeholder na dumalo sa mga seminar tungkol sa stereotyping ng kasarian sa mga ad. Sa mga seminar, tinalakay ng mga stakeholder ang mga partikular na ad at tropes na kanilang nalaman na nababahala, kasama na ang paglalarawan ng media sa "doofus dad, " ayon sa ulat ng ASA:
Ang ilang mga dadalo ay nabanggit na ang mga malikhaing paggamot ng mga kalalakihan sa mga ad ay madalas na ipinakita sa kanila bilang isang ama ng doofus na walang kakayahan sa pagiging magulang at gawaing bahay. Nadama nila na ito ay kumakatawan sa isang makabuluhang diservice sa maraming mga kalalakihan at pamilya kung saan ang pangangalaga sa bata at gawaing bahay ay pareho na ibinahagi sa pagitan ng mga mom at dads. Pinatibay din nito ang stereotype na ang mga kababaihan ay mas likas na angkop sa mga tungkulin kaysa sa mga kalalakihan.
Sa Amerika, ang tropeong "doofus dad" na ito ay itinatanghal sa kontrobersyal na kampanya ng Huggies noong 2012, "Maglagay ng Itoy ang Huggies To The Test." Kahit na ang ad ay nakakapagpabagabag sa maraming mga kadahilanan, nakatanggap ito ng isang tonelada ng backlash para sa pag-aakalang ang mga papa ay walang kabuluhan pagdating sa pagbabago ng mga lampin. Ipinahiwatig din nito na ang mga papa ay bihirang gumugol ng oras nang mag-isa sa bahay kasama ang kanilang mga anak. Kasunod ng napakalawak na presyon ng publiko, tinanggal ng Huggies ang ad.
Ang isa pang mahalagang aspeto ng ulat ng ASA na pinarangalan sa ay ang "pinagsama-samang" epekto ng mga ad. Bagaman ang isang ad sa "paghihiwalay" ay hindi kinakailangang isang pangunahing problema, ang paulit-ulit na pagkakalantad sa mga stereotype ng kasarian ay maaaring magkaroon ng pangmatagalang epekto.
Ang ulat ng ASA ay nagsabi:
Marami kaming narinig tungkol sa pinagsama-samang epekto ng mga ad na ang pagbubukod ay hindi kinakailangang isang problema, ngunit bumuo ng isang malakas na mensahe sa paglipas ng panahon tungkol sa kung paano dapat tumingin o kumilos ang mga bata at matatanda dahil sa kanilang kasarian.
Batay sa mga natuklasan ng ASA, higit sa maliwanag na ang Britain ay gumawa ng tamang hakbang sa labanan laban sa mga stereotypes ng kasarian. Hindi lamang ipinadala ng bansa ang mensahe na nagmamalasakit sa hinaharap ng mga bata, ngunit malinaw din na ang sexism ay walang lugar sa advertising. Kapag isinasaalang-alang mo ang mga batang British na "may edad na lima hanggang 16 na gumugol ng isang average ng anim at kalahating oras sa isang araw sa harap ng isang screen, " ayon sa BBC, ito ay isang malaking panalo para sa mga ama at ina. Ngayon na ang Britain ay tumayo laban sa mga stereotype ng kasarian, sana ay sundin ang amerika.
