Sa sandaling mabuntis ka sa iyong unang anak, napansin mo na ang karamihan sa impormasyon tungkol sa pagiging magulang ay isinulat para sa at sa mga ina - mga nagtatrabaho na ina, manatili sa mga ina ng bahay, nag-iisang ina, masayang kasal ng mga ina, mga nanay ng maraming mga anak, mga ina ng mga anak lamang. Nakuha mo ang ideya. Sa kabila ng katotohanan na ang pagiging magulang ay panteorya ng isang dalawang-tao na trabaho, ang karamihan sa impormasyon ng pagiging magulang ay target ng matriarch ng pamilya. Iyon, na sinamahan ng mga antiquated stereotypes na nakapalibot sa pagiging ama, ay makapagpapahirap para sa mga magulang na mahanap ang kanilang papel sa loob ng pamilya. Ngunit ang video na #RealDad ni Dove ay tumutulong sa paggawa ng papel ng kalalakihan bilang mga ad, at ang mga kontribusyon na ginagawa nila sa kanilang mga pamilya, ay mas nakikita.
Ang video, na nasa ilalim lamang ng isang minuto ang haba, ay nagtatampok ng mga dulang iba't ibang edad at background na nakikipag-ugnay sa kanilang mga anak. Ang mga sandaling ito ay nagpapakita ng isang panig sa pagiging magulang na bihirang kinakatawan - ang panig ng ama. Ipinapakita nito ang mga batang pinapakain ang kanilang mga anak mula sa isang botelya, nakasuot ng kanilang mga anak sa isang carrier, naghanda sa kanila para sa oras ng paliguan, at nakikibahagi sa isang bilang ng mga aktibidad na karaniwang itinalaga para sa ina. Ipinapakita nito sa kanila ang pagkuha ng isang aktibong papel sa proseso ng pagiging magulang.
Dove US sa YouTubeAng #RealDads video ay dumating mas mababa sa isang buwan matapos mailabas ni Dove ito ay #RealMom video, bilang bahagi ng isang kampanya para sa bagong linya ng Baby Dove. Kahit na ang parehong mga video ay nagtutulak sa bahay ng katotohanan na "walang tamang paraan sa magulang, " ang video ng #RealDads ay tila nagpapadala ng pangalawang mensahe: hindi lamang dapat mag-play ng papel ang mga dota sa pagpapalaki ng kanilang anak, ngunit isang bilang na ang nagawa na nila.
Sa isang press release, ipinaliwanag ng isang kinatawan ng Dove na ang konsepto ng video na nagmula sa in-house research na natagpuan na ang mga bagong magulang ay madalas na nakakaramdam ng pagkabalisa "dahil sa paglilimita sa mga stereotype tungkol sa kanilang mga tungkulin." Nalaman din ng pananaliksik na ang mga dade "ay hindi nakakaramdam ng pagkilala sa kanilang papel bilang isang mahalagang tagapag-alaga." Ang pindutin ang nagpunta sa sabihin:
Sinasabi sa amin ng pananaliksik na ang media ay nakatuon sa mga ama bilang "tagapagkaloob" at "mga fixer" nang higit sa tatlong beses nang mas madalas kaysa sa "emosyonal na tagapag-alaga" at higit sa apat na beses nang mas madalas kaysa sa isang "pang-araw-araw na tagapag-alaga" na nagpapababa ng kanilang papel bilang mga magulang. Kapag sa katunayan, 97 porsyento ng mga ama ang nagsasabing kasangkot sila sa buhay ng kanilang anak (7) at 7 sa 10 ang nakikita ang kanilang sarili bilang lubos na kasangkot.
At si Dove ay hindi nag-iisa sa mga natuklasan nito. Ang isang pag-aaral sa 2010 mula sa mga propesor sa pagmemerkado na sina James Gentry at Robert Harrison ay natagpuan na, sa kabila ng paglaganap ng panlalaki hegemonya sa media, ang mga kalalakihan ay bihirang inilalarawan bilang mga tagapag-alaga sa mga komersyal. Noong 2012, iniulat ni Forbes sa pananaliksik mula sa lalaki na nakatuon sa digital entertainment company na Break Media, na natagpuan na hindi naramdaman ng mga lalaki na tama silang inilalarawan ng media.
Bilang isang taong nagastos ng karamihan sa kanyang karera na nagtatrabaho para sa mga pahayagan sa pagiging magulang, nakikita ko kung saan nagmula ang mga kaisipang ito. Kaso sa punto: mayroong anim na publication publication na nakatuon sa "mga magulang, " ngunit bihirang gawin ng mga magazine na iyon ang tatay sa takip o isama ang mga artikulo na sadyang nilalayon para sa ama.
Bilang isang resulta, iniulat ng Ad Age na mas maraming mga kumpanya ang nagtatampok ng mga dads bilang isang mahalagang tagapag-alaga sa kanilang mga kampanya. At bagaman binigyan ng pansin ni Dove ang mga ama sa loob ng maraming taon, (na makalimutan ang ad na "Call For Dad #RealDadMoments"?), Ang pinakabagong paglikha ay nagbibigay ng mga tamang papuri.
"Ang video ng Baby Dove #RealDads ay bahagi ng pagsisikap ng tatak na sirain ang mga stereotypes at pagkabalisa na nakakaranas ng mga bagong magulang, " tulad ng sinabi ng kinatawan ng Dove sa press release. "Ang #RealDads video ay naglalayong maging isang pagdiriwang ng mga bagong tungkulin ng mga dads 'bilang mga tagapag-alaga at pagpapakita kung paano nila pinagkakatiwalaan ang kanilang paraan."
Inaasahan na ang iba pang mga tatak ay sundin ang suite at magsisimulang mailarawan ang mga dads sa isang mas tumpak na bagay. Dahil, tulad ng sa mga ina, ang mga kontribusyon na mahalaga sa kanilang mga anak, kanilang mga kasosyo, at kanilang sarili.
